ベビー用品JoieとLiverpool FCによる「家族」に焦点を当てたパートナーシップ
【ベビー用品JoieとLiverpool FCによる「家族」に焦点を当てたパートナーシップ】
・ベビー用品JoieはLiverpool FCの公式ファミリーパートナーとして、同クラブのコミュニティプログラムであるRed Neighboursの活動を支援
（Red Neighboursは地元の住民や学校の活動をサポートすることを目的として創設され、学校の長期休暇中に子どもたちを対象としてアクティビティや栄養の整った食事を提供している）
・また、Dream Ticketキャンペーンでは2つの家族を対象に忘れえぬ人生に一度の体験をプレゼントするというキャンペーンも実施し、パートナーシップーを通じて、家族の価値を高めることで地元に貢献することをコンセプトとしている
・パートナーシップ延長に際し、Joieは同クラブのファンデーションとともに、クラブ本拠地Anfieldを訪れたことのない地元1家族にサプライズを行うという企画を実施
・選ばれた家族の9歳の男の子は自閉症をもっており、ファンデーションのプログラムに参加するまではソーシャルスキルの面で苦戦していたというが、今ではファンデーションが行うdisabilityリーグに参加するようになったという
英銀行NatWestとイングランド・ウェールズクリケット協会によるDiversity&Inclusion促進アクティベーション
【英銀行NatWestとイングランド・ウェールズクリケット協会によるDiversity&Inclusion促進アクティベーション】
・英銀行NatWestとイングランド・ウェールズクリケット協会（ECB）は両団体の特徴でもある「ダイバーシティ＆インクルージョン」を支援・促進することを目的としてパートナーシップを結び、”Cricket Has No Boundaries”というキャンペーを実施
・キャンペーンの一環ではChance to ShineというECBが支援するチャリティー団体とともに、クリケットを通じて若者の向上心を高め、社会的繋がりや機会を創出することを目的としたキャンペーンも実施。NatWestはこのプログラムの拡大のために寄付を行う
・プログラムには、自閉症の子どもたちがクリケットを楽しむことができる環境を提供することが含まれており、夏休みの期間にクリケット会場を設置した
食品会社General MillsとWNBAチームが行った女性×フィットネス支援アクティベーション
【食品会社General MillsとWNBAチームが行った女性×フィットネス支援アクティベーション】
・米食品会社General MillsはWNBAチームMinnesota Lynxとパートナーシップを組み、アクティベーション
・”Join My Village”プロジェクト
- 南アフリカにあるマラウイという国に暮らす女性に対して経済面や教育面でサポートを行い、プロジェクトのサイトにファンがメッセージを1通送るごとにGeneral Mills Foundationから10ドルが寄付される
・"Lynx Move"プロジェクト
- ユース世代を対象としてフィットネスと栄養をプロモーションする6週間のキャンペーンで、アリーナ外におけるデジタルプロジェクトでタッチポイントを創出
・専用ウェブサイトを通じて6週間のチャレンジに取り組むと賞品がもらえるというもので、参加者はレシピや栄養に関する情報を見ることもできる
SnickersとNFLが行った”Hungriest Players”ファン投票キャンペーン
【SnickersとNFLが行った”Hungriest Players”ファン投票キャンペーン】
・食品会社MARSはSnickersを用いて2020年9月、NFLとともに”Hungriest Players”キャンペーンを実施
・より多くの人がオンラインで試合を観戦することになるコロナ禍において、ファンと選手の繋がりをサポートすることが目的とされている
・ファンが試合パフォーマンスや好きな選手についてソーシャルメディア上で会話を楽しめるコンテンツを作成し、その週で最もホットな選手にネックレスが贈られる
・SnickersのマークとHungryという言葉が施された金色のネックレスを作成し、最も”ハングリー精神”を表した選手に週ごとにプレゼントするというもので、シーズン終わりにファンは”Hungriest Players of the Year”を選ぶための投票をすることもできる
自動車メーカーHyundaiと女子サッカークラブによる女子スポーツ支援パートナーシップ
【自動車メーカーHyundaiと女子サッカークラブによる女子スポーツ支援パートナーシップ】
・自動車メーカーHyundaiは2019年、スポーツのもつポジティブな価値を世間に広めることと男性が大半を占める業界に対するイメージを変えることを目的として、イタリア女子サッカーリーグSerie Aに所属するAS Roma Womenのオフィシャル車パートナーとなった
・Hyundaiは2020-21シーズンの女子チームのオフィシャル車パートナーとして、Hyundaiのロゴがジャージーの背中側、スタジアムの広告看板、ソーシャルメディアでの投稿で露出されるようになり、女子サッカーの発展とタレント育成の活動にも貢献する
・新パートナーシップ締結を記念して作成されたYouTube動画では、新ユニフォームにHyundaiのロゴがプリントされる場面や、選手とコーチがHyundai車に乗ってグランドに行くシーンが放送されている
ウイスキーメーカーとManchester Unitedと行った試合キット宅配キャンペーン
【ウイスキーメーカーとManchester Unitedと行った試合キット宅配キャンペーン】
・ウイスキーメーカーCHIVAS Regalはフットボールの新シーズン開幕に向け、Manchester Unitedとパートナーシップを組み、試合キット宅配キャンペーン”Cheers from Home”を実施
・普段ならスタジアムでファンが楽しむことができる試合前のバーでの体験を、コロナ禍においては家で楽しんでもらうことが目的である
・キットにはManchester Unitedバージョンのグラス、ウイスキー、おつまみ等が含まれている
タイヤ会社が全MLS26クラブと行った小児がんサポートアクティベーション
【タイヤ会社が全MLS26クラブと行った小児がんサポートアクティベーション】
・タイヤ会社Continental Tireは2020年9月、小児がんの認識を高め基金を集めることを目的として、MLSと各地域のクラブとともに7回目となる小児がんサポートのアクティベーションを実施（9月はChildhood Cancer Awareness Monthとなっている）
・2020年のアクティベーションでは、全種類の小児がんに対する治療法を見つけること、コロナウイルスの影響を最も受けやすい人々をサポートすることに力を入れている
・1ヶ月間に及ぶキャンペーン期間中には、MLSのクラブ、選手、レジェンドと手を組み、患者やナースを元気づけるユニークな体験をプレゼント
・Continental Tireは26のMLSクラブのマーケットそれぞれを対象として、患者の家族や病院で働いている人にタイヤを無償提供。加えて、試合やアクティビティ、パズルなどを含む”Kick Childhood Cancer Care Kits”も提供
・ファンは#KickChildhoodCancerのハッシュタグをつけてTwitterでメッセージを投稿でき、そのうちいくつかのメッセージはクラブ特製のブランケットなどに使用される
・Continental TireはMLS25周年を記念して、#KickChildhoodCancerの投稿1つにつき25ドル（最大5万ドル）がガン研究費として寄付するイベントも実施
